11月5日 -10日，全球目光再度聚焦中國上海，第六屆中國國際進口博覽會如約舉行，這個以進口為主題的國際級展會知名度和影響力持續(xù)提升，為國內(nèi)外企業(yè)發(fā)展提供了諸多戰(zhàn)略機遇。

作為高度國際化的中國乳企，澳優(yōu)已連續(xù)六次參會，成為進博會“元老級”參展商。本次進博會，澳優(yōu)攜手旗下佳貝艾特、海普諾凱1897、能立多、Oz Farm澳滋、Nutrition Care五大品牌亮相，并宣布四個品牌完成四款新品發(fā)布、兩款新品首秀，實力展示澳優(yōu)國際化戰(zhàn)略布局下取得的豐碩成果。

澳優(yōu)現(xiàn)場展位圖（食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)2.2B2-05 ）

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澳優(yōu)旗下多款新品首發(fā)首秀

自2018年首屆進博會舉辦以來，匯聚全球創(chuàng)新產(chǎn)品、展示當(dāng)下前沿技術(shù)便成為進博會的亮眼標簽。今年首次全面恢復(fù)線下辦展的進博會，熱鬧非常，從衣食住行到生活方式，從創(chuàng)新服務(wù)到前沿技術(shù)，進博會上，國內(nèi)外企業(yè)爭先恐后展示新技術(shù)、發(fā)布新產(chǎn)品。

作為進博會的老朋友，澳優(yōu)此次以“全球品質(zhì) 因愛更美好”為主題，攜旗下近50款產(chǎn)品集體亮相，向世界展示澳優(yōu)的全球化發(fā)展成果。

澳優(yōu)旗下海普諾凱1897·悠藍（新國標）、能力多金鉆版、NC固胃凈優(yōu)膠囊、NC每日冷鏈益生菌4款新品借助進博會“溢出效應(yīng)”完成首發(fā)。借助進博會這一世界級舞臺，澳優(yōu)全面展示為不同類型的消費者打造的營養(yǎng)健康解決方案。

其中，海普諾凱1897推出“海普諾凱1897·悠藍（新國標）”，臻選荷蘭萬分之一臻稀有機牧場奶源，打造13大關(guān)鍵營養(yǎng)素全覆蓋，給予寶寶強大自然保護。能立多聚焦消化吸收，以“黃金微鏈小分子 寶寶當(dāng)然能立多”為產(chǎn)品價值主張，煥新上市17年不斷精進母源小分子營養(yǎng)研究的重磅之作“能立多金鉆版”，為用戶提供高端進口奶粉與更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。Nutrition Care推出“NC固胃凈優(yōu)膠囊”及“NC每日冷鏈益生菌”。“NC固胃凈優(yōu)膠囊”足量添加Pylopass專利抗幽益生菌和肌肽鋅成分，搭配多種西草精華和營養(yǎng)素，并通過澳洲TGA認證，幫助有效緩解胃部不適；“NC每日冷鏈益生菌”精選16種優(yōu)質(zhì)益生菌，全程冷鏈運輸，保證每粒400億活菌的高活性，幫助維護腸道健康。

此外，佳貝艾特“突破十大喂養(yǎng)效果”的明星大單品“悅白（新國標）”、能立多人氣單品“能立多經(jīng)典版（新國標）”也借助進博會平臺完成產(chǎn)品首秀，在傳承更優(yōu)品質(zhì)的同時也打造更優(yōu)品牌。

澳優(yōu)能夠在進博會上展示出如此豐富的產(chǎn)品及新品，意義不言而喻。這不僅是澳優(yōu)創(chuàng)立20年來持續(xù)通過海外并購、產(chǎn)業(yè)鏈整合成果的展示，也再次重申了澳優(yōu)“牛羊并舉”和“全家營養(yǎng)健康”的“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略。

在新品發(fā)布會現(xiàn)場，澳優(yōu)乳業(yè)中國區(qū)副總裁魏燕青表示，未來，澳優(yōu)繼續(xù)深耕奶粉賽道，確保核心業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長，同時也將持續(xù)加碼營養(yǎng)品業(yè)務(wù)，開拓新的市場增量，由此完善澳優(yōu)服務(wù)全生命周期的營養(yǎng)健康產(chǎn)品矩陣，成就“成為全球最受信賴的配方奶粉和營養(yǎng)健康公司”的宏偉愿景。

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連續(xù)六年參展，澳優(yōu)透露四大收獲

連續(xù)舉辦六年的進博會，給全球企業(yè)提供了廣闊的開放平臺，作為聯(lián)通國內(nèi)國際的紐帶，進博會不僅為各國企業(yè)進入中國市場搭建了橋梁，也為中國企業(yè)帶來更多戰(zhàn)略機遇，讓展品變商品、讓展商變投資商。

進博會作為一個合作共贏的紐帶，多次參展的澳優(yōu)也有很多收獲。據(jù)澳優(yōu)方面介紹，連續(xù)多年參展讓澳優(yōu)收獲了更多的品牌關(guān)注度、更多的訂單、更多的合作伙伴以及更多的信心。

澳優(yōu)作為一家在全球取得發(fā)展的國際化乳企，借助進博會這樣高規(guī)格、高水平的大平臺，將公司全球化布局的豐碩成果和全球化發(fā)展實力展示給大家，讓澳優(yōu)為更多人所知道和了解，澳優(yōu)的品牌知名度進一步提升。

進博會聯(lián)通中國和世界，具有國際采購、投資促進、人文交流、開放合作四大平臺作用。澳優(yōu)充分借助進博會“讓展品變商品”這一強大優(yōu)勢，讓一些產(chǎn)品在進博會進行“全球首發(fā)、中國首展”，進一步縮短了旗下產(chǎn)品從研發(fā)走向的時空距離，加快了產(chǎn)品市場化速度，取得了更積極的市場和用戶反饋，贏得了更多的訂單。

此外，進博會通過更直接的方式為企業(yè)提供了一個融入全球市場的好平臺。隨著進博會“朋友圈”越來越大，也讓澳優(yōu)收獲了更多的全球合作伙伴，更深度地融入全球市場，擴大了澳優(yōu)的全球朋友圈。

需要指出的是，澳優(yōu)創(chuàng)立20年以來，一直在整合全球資源、服務(wù)全球市場。進博會的連續(xù)舉辦，更彰顯了經(jīng)濟全球化趨勢的不可逆轉(zhuǎn)，彰顯了我國更高水平開放的決心。通過進博會，澳優(yōu)也收獲了對公司全球化發(fā)展戰(zhàn)略、對中國健康食品產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展更多的信心。

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踐行共建“一帶一路”倡議

全球化發(fā)展步伐不斷加快

今年是中國提出共建“一帶一路”倡議十周年，在“一帶一路”的建設(shè)中，中國的朋友圈不斷擴大且成果豐碩。而共建“一帶一路”倡議的提出，也為中國乳業(yè)邁向全球提供了新契機。

澳優(yōu)創(chuàng)立20年以來，走的是整合全球優(yōu)質(zhì)資源、服務(wù)全球市場的發(fā)展道路。作為行業(yè)內(nèi)較早開展國際化戰(zhàn)略的企業(yè)，澳優(yōu)自共建“一帶一路”倡議提出后，就加快了全球化發(fā)展的步伐，不僅是踐行共建“一帶一路”倡議的典型乳企，也是國內(nèi)企業(yè)深度參與、共建“一帶一路”倡議的典范。

據(jù)了解，早在2011年，澳優(yōu)就收購了荷蘭百年乳企海普諾凱集團，擁有了自己的海外工廠。此后又啟動荷蘭Pluto和Hector工廠的建設(shè)，還先后收購荷蘭Farmel乳業(yè)穩(wěn)定奶源供應(yīng)，收購荷蘭羊奶酪公司Amalthea Group加碼羊奶全產(chǎn)業(yè)鏈布局，投建了新的嬰幼兒配方奶粉工廠、濃縮羊乳清生產(chǎn)設(shè)施；在澳洲，先后收購澳大利亞ADP奶粉工廠及Ozfarm公司，收購澳大利亞Nutrition Care進入保健食品領(lǐng)域。

Nutrition Care新品發(fā)布會現(xiàn)場

截至目前，澳優(yōu)在全球共有9座工廠，其中荷蘭5座，澳大利亞2座，中國2座，已形成覆蓋配方奶粉、保健食品、特醫(yī)食品、個性化營養(yǎng)品及服務(wù)的生命全周期呵護體系，產(chǎn)品銷售至60余個國家和地區(qū)，發(fā)展成了乳制品行業(yè)高度全球化的企業(yè)。

作為澳優(yōu)旗下的王牌單品，佳貝艾特已做到羊奶粉銷量全球第一，成為名副其實的“細分之王”。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年，佳貝艾特已連續(xù)5年在中國進口嬰幼童羊奶粉市場銷售份額中占比超6成。公開數(shù)據(jù)顯示，2022年，佳貝艾特實現(xiàn)營收為人民幣35.91億元，在歐洲、美國、中東、獨聯(lián)體及墨西哥等市場，佳貝艾特營收增幅高達21.8%。2023年上半年，澳優(yōu)海外業(yè)務(wù)延續(xù)增長勢頭，佳貝艾特營收錄得同比117.5%的增長。

今年7月，佳貝艾特嬰兒配方羊奶粉（0-12個月）正式獲得美國食品藥物管理局的注冊許可，成為全球首個符合其營養(yǎng)和安全要求并在美國上市銷售的嬰兒配方羊奶粉，也將助力澳優(yōu)國際化發(fā)展翻開新篇章。

澳優(yōu)相關(guān)負責(zé)人表示，未來將繼續(xù)堅持全球化發(fā)展戰(zhàn)略，繼續(xù)在世界范圍內(nèi)尋找更大范圍、更深層次、更高水平的國際間合作，不斷為消費者提供營養(yǎng)、安全更高標準的產(chǎn)品與服務(wù)。

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應(yīng)對行業(yè)挑戰(zhàn)，澳優(yōu)已做好準備

近期，國家衛(wèi)生健康委發(fā)布了《2022年我國衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國出生人口956萬人，是自1950年以來首次跌破千萬大關(guān)；人口自然增長率為-0.60‰，同樣是近61年來的首次負增長，而進入2023年，出生人口或?qū)⒃賱?chuàng)新低。

新生兒出生率的持續(xù)下滑也使得嬰幼兒配方奶粉市場不斷萎縮，成為行業(yè)發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。根據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)披露，2023年上半年中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)銷售額進一步下滑，嬰幼兒配方牛奶粉及嬰幼兒配方羊奶粉分別同比下滑14.0%及14.7%。

據(jù)澳優(yōu)方面介紹，對于行業(yè)整體面臨的困難，澳優(yōu)已提早從產(chǎn)品戰(zhàn)略、營銷、管理等方面做了部署。

一方面堅持“牛羊并舉”和“全家營養(yǎng)健康”的“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，繼續(xù)深耕奶粉賽道，確保核心業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長；持續(xù)加碼營養(yǎng)品業(yè)務(wù)，開拓新的市場增量，完善澳優(yōu)服務(wù)全生命周期的營養(yǎng)健康產(chǎn)品矩陣。

另一方面則規(guī)劃了 “三大營銷戰(zhàn)役”，凝聚士氣，營造“目標引領(lǐng)，只爭第一”的競爭氛圍，拉通資源聚焦核心經(jīng)營動作，全面提升營銷策略落地效果，目前來看取得了不錯的成績。

此外，重點打造“三項核心關(guān)鍵能力” ，即：數(shù)字化能力打造、供應(yīng)鏈能力打造、團隊執(zhí)行力打造，賦能和支撐業(yè)務(wù)策略高效落地。同時，澳優(yōu)還重點強化了經(jīng)銷商管理、營銷費用管理、終端基礎(chǔ)建設(shè)、市場秩序管控、業(yè)務(wù)運營標準化等五項基礎(chǔ)能力建設(shè)，筑牢業(yè)務(wù)根基，助力業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展。

有挑戰(zhàn)便會有機遇，在行業(yè)下行的大環(huán)境下，企業(yè)競爭逐漸轉(zhuǎn)向“內(nèi)力”比拼的綜合實力競爭時代。未來，澳優(yōu)會進一步挖掘全球資源，鞏固國際化發(fā)展優(yōu)勢，以自身的高質(zhì)量發(fā)展，為“健康中國”建設(shè)貢獻澳優(yōu)方案，為全球營養(yǎng)健康事業(yè)發(fā)展注入中國力量。